배당주 '나이키(NIKE)'의 최근 행보, 미래 전망

[ 출처 : 픽사베이 ]

 

 

 

 

나이키는 전 세계 스포츠웨어 산업을 선도해 나가는 브랜드로, 혁신적인 제품 개발과 강력한 마케팅 전략을 통해 꾸준히 성장을 거듭해 왔습니다.

 

 

나이키는 최근 '가속화된 디지털 전환, 지속 가능성 강화, 브랜드 파트너십 확대, 소비자 중심의 경험 제공'에 초점을 맞추며 바쁜 행보를 보이고 있습니다.

 

 

이러한 요소들은 앞으로 나이키가 추진해 나갈 사업 부문별 전망을 더욱 밝게 해 줄 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

최근 행보

 

디지털 전환 가속화

 

최근 나이키는 디지털 전환에 심혈을 기울이고 있으며, D2C(Direct-to-Consumer) 모델 정착을 중점적으로 추진해나가고 있습니다.

 

 

최근 발생한 '코로나19 팬데믹' 사건을 계기로 e커머스 플랫폼의 중요성을 인지하게 된 나이키는 이를 재빠르게 수용하는 모습을 보였습니다.

 

 

나이키는 앱(Nike App)과 웹사이트를 통해 소비자와의 직접적인 소통을 통해 매출을 증대시키는 데 성공하였습니다.

 

 

현재 디지털 채널에서 발생하고 있는 매출은 전체 매출의 40% 이상을 차지하고 있으며, 이 수치는 앞으로 더욱 증가할 것으로 예상됩니다.

 

 

이와 더불어, 나이키는 고객 데이터를 활용해 소비자들의 개인별 맞춤형 경험을 제공해주고 있는데, 대표적인 앱으로는 '나이키 트레이닝 클럽'과 '나이키 런 클럽'이 있습니다.

 

 

나이키는 위와 같은 앱들을 통해 소비자와의 접점을 늘려나가고 있으며, 이를 바탕으로 수집된 데이터들을 제품 설계와 마케팅 전략에 적극 활용하고 있습니다.

 

 

이러한 디지털 중심의 전략은 나이키가 시장에서 관련 업체들과의 경쟁에서 우위를 점하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

 

 

 

지속 가능성과 ESG 경영

 

나이키 브랜드는 '지속 가능성'을 핵심 가치로 내세우고 있으며, 환경·사회·지배구조(ESG) 경영에 더욱 박차를 가하고 있습니다.

 

 

2021년에 발표된 "Move to Zero" 이니셔티브는 탄소 배출 및 폐기물 감소를 통해 환경 보호와 지속 가능한 미래를 목표로 하는 나이키의 전략입니다.

 

 

이와 관련해 나이키는 재활용 소재를 활용한 제품 생산과 에너지 효율이 높은 제조 공정 도입, 그리고 물 사용량 절감을 통해 기후변화에 맞서는 전략을 수행하고 있습니다.

 

 

재활용 소재로 만들어진 대표적인 제품으로는 '스페이스 히피' 신발과 지속 가능한 디자인을 강조한 '플라이니트' 신발이 있습니다.

 

 

또한, 나이키는 '나이키 리퍼비시드(Nike Refurbished)'라는 프로그램을 통해 제품 수선 및 재사용을 촉진하고 있습니다.

 

 

이러한 노력들이 모여 지속 가능성에 대해 민감한 젊은 소비자들 및 밀레니얼 세대들에게 긍정적인 반응을 이끌어내고 있습니다.

 

 

 

브랜드 가치 제고 및 마케팅 강화

 

나이키는 세계적인 스포츠 스타와 팀, 리그 등과의 파트너십을 통해 브랜드 가치 제고에 최선의 노력을 다하고 있습니다.

 

 

예를 들어, 나이키는 조던, 르브론 제임스, 호날두 등과 같은 세계적인 스포츠 스타들과 종신 계약을 맺어 스포츠 마케팅에서 강력한 입지를 구축하고 있습니다.

 

 

또한, NBA, NFL, FIFA 등 주요 스포츠 리그와 각종 이벤트의 공식 스폰서로 활발하게 활동하며, 브랜드 마케팅을 극대화하고 있습니다.

 

 

최근에는 e스포츠에서도 파트너십을 확대해 젊은 세대와의 연결을 강화하고 있으며, 이를 통해 기존 스포츠 팬들뿐만 아니라 디지털 세대들을 공략하는 적극적인 모습을 보여주고 있습니다.

 

 

 

'소비자 경험' 중심의 혁신

 

나이키는 혁신을 성취해 나가는 과정에서 '소비자 경험'을 그 중심에 두고 있습니다.

 

 

플래그십 스토어 'House of Innovation'은 디지털 기술과 오프라인 쇼핑 경험이 결합된 공간으로, 소비자들에게 독특하면서도 몰입감 있는 경험을 제공해 줍니다.

 

 

또한, AR(증강현실)과 VR(가상현실) 기술을 접목한 가상 피팅룸 및 제품 커스터마이징 서비스는 소비자의 참여도를 높이고 브랜드에 대한 충성도를 강화시킵니다.

 

 

그 외에도, 커뮤니티 기반의 마케팅 활동을 통해 소비자와의 관계를 강화해 나가는데, 러닝, 농구, 요가 등의 활동을 중심으로 한 지역 커뮤니티를 지원하는 것이 바로 그 예라고 할 수 있습니다.

 

 

이러한 활동은 나이키가 단순한 스포츠웨어 브랜드를 넘어, 점차 라이프스타일 브랜드로서의 입지를 구축해 나가는 데 기여하고 있습니다.

 

 

 

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미래 전망

 

최근 나이키의 행보는 크게 '디지털 전환, 지속 가능성, 브랜드 파트너십, 소비자 경험 혁신'이라는 네 가지 키워드로 요약할 수 있습니다.

 

 

이러한 전략들은 스포츠웨어 시장에서 나이키의 경쟁력을 더욱 강화해 줌으로써, 글로벌 소비자들의 신뢰와 지지를 얻는 데 크게 기여할 것으로 보입니다.

 

 

특히, 디지털 채널의 확장은 나이키 성장 동력의 핵심이 될 것이며, 지속 가능성을 중심으로 한 ESG 경영은 브랜드 이미지 제고와 점진적인 수익성 확보에 크게 기여할 것입니다.

 

 

또한, 스포츠를 비롯한 다양한 분야와의 협업을 바탕으로 브랜드의 다변화를 이룰 수 있고, 이를 통해 젊은 세대와의 연결 고리는 더욱 견고해질 것입니다.

 

 

따라서, 앞으로도 나이키는 글로벌 스포츠웨어 시장의 리더로서의 입지를 공고히 하며, 지속적인 성장세를 유지해 나갈 수 있을 것으로 전망됩니다.

 

 

 

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